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趣头条IPO背后,是严肃原创媒体的流血死亡

2018-08-24 09:35  本站

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2018年8月18凌晨,趣头条向美国证券交易委员会递交招股书,计划挂牌纳斯达克。这对整个新闻资讯行业,无异于一记重击。这款凭借着博取眼球的标题、低俗的市井内容、传销式的获客方式上位的内容聚合类平台做到如此规模且意图上市,真是对中国资讯行业的莫大讽刺。

 

头条上市的背后,是被挤压的资讯行业生存空间,更是严肃原创媒体的流血死亡!

 

头条是怎样一款产品呢?

低俗的内容

 

头条的用户群是中国三线以下城市——所谓的第三波人口红利人群往往有受教育程度低、对金钱敏感等画像特点,这一定程度上决定了他们的审美水平和鉴别能力并不高。

 

猎奇心理是人类的共同特征,在趣头条的用户身上这个特征尤为明显。头条的标题投其所好:打开头条,各种骇人听闻的标题扑面而来,用户的猎奇心理得到了最大的满足。这样做延长了用户的停留时间,会有更漂亮的数据报告。直到打开新闻详情,详细阅读,会发现仅仅就是一件普通事情的叙述。看完顿觉鸡肋和浪费时间。

频繁地沉浸于这样的内容中,久而久之,带来的是时间的流失和茫然的空虚。头条这样的软件又被称作是“kill time”类型的软件,用户刷趣头条仅仅是为了消磨时间,用时间获取微薄的金币奖励。

 

内容本来是资讯产品的命脉,趣头条的内容质量,达到一款头部资讯APP的标准了吗?头条目前已经有了8万的用户量和每天人均55分钟的阅读时间,这么多用户每天频繁地被这样低俗的内容轰炸,产生的消极影响无法估量。头条配得上一款上市APP的口碑吗?

 

黑五类广告盛行


打开头条在各种耸人听闻的标题中,夹杂着丰富的广告。其中不乏减肥、美容护肤、保健品等各种类型的广告。

 

国家对这一类型广告的投放十分严格。《中华人民共和国广告法》第十九条规定,广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。

 

伴随着今日头条“二跳”事件监管进一步加强这一类型无处藏身广告投上了趣头条

这些广告背后的产品可靠吗?笔者随机调查了广告中出现的几款产品,发现其并没有取得相关的许可认证,涉嫌虚假宣传。头条并没有进行严格的筛查。

 

头条的市场定位是三线以下城市刚刚接入互联网分辨能力却还不够强的一批人。对广告也还没有形成强大的免疫机制。全方位高频次的广告轰炸很可能促成他们的购买行为。对于经济能力一般的人,促成其购买“三无”产品,让其经济状况雪上加霜。头条有没有遵守一个企业的商业道德呢?如果谈道德太遥远,趣头条守住法律的红线了吗?让虚假宣传的产品接触到更多消费者,利用信息的不对称从中渔利,无异于“黑五类广告”的帮凶。

 

传销式的获客机制

 

头条凭借着传销式的获客机制获得了用户的裂变式增长。

 

在趣头条上,阅读新闻资讯可以得到金币奖励,但相比于“收徒”获得的收益,这只是九牛一毛。邀请2位好友下载APP并填写自己的邀请码,用户就可以获得累计20元的奖励。但这样的奖励不是一次派发,而是被邀请的好友在APP上有一定活跃度后师父才能得到奖励,且分三天才能现。通过金币的奖励刺激新增、日活、留存,怎么看“这笔买卖都不亏”。

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如果徒弟再收徒,师父仍能获得相应的奖励。用户靠徒子徒孙的绵延就能赚取不菲的奖金。

 

有律师表示:“师傅、徒弟、徒孙构成了上下层级,并且师傅还能从徒弟、徒孙处获得收益。趣头条的收徒模式符合传销的构成要件只不过头条的收徒模式中,人们贡献的是时间,而不是金钱;再加上它对外宣传收徒模式时,并没有将徒孙这一级奖励也大力宣传出去,所以会让很多人觉得它不涉嫌传销。

 

是否涉嫌传销有赖更权威的机构给出解释。但这种获客机制确实“臭名昭著”,通过这样的方式确实取得了一定的效果,但这是以严肃原创内容媒体的牺牲为代价的。

 

疯狂补贴趣头条何去何从

 

头条的疯狂补贴,引发了不少争议。

补贴是趣头条最强大的获客机制,趣头条也靠着这一机制,走进了纳斯达克。圈到足够多的用户之后,趣头条还会有这样高额度的奖励吗?

 

头条就算背靠腾讯,也不可能源源不断地砸钱来开拓市场补贴用户。如果靠趣头条自身造血,趣头条已经亏损5个亿,入不敷出,造血功能堪忧。这样的财务状况在股票市场上又会有怎样的表现呢头条能走出这样的迷局吗?

 

如果头条的补贴降低,原来因补贴而来的用户会快速流失。内容质量跟不上,用户粘性不高。凭借内容自增长的效果极差。趣头条很可能呈现出一种“青黄不接”的局面:补贴、内容双落空,这对趣头条来说才是真正的危机四伏。

 

前有拼多多,后有趣头条。这两款产品如此相似,都是面向下沉市场。拼多多上假货横行,农村成为“假冒伪劣产品的后花园”头条上低俗内容横行,对用户精神上造成的影响,恐怕不会次于拼多多。

 

伴随着趣头条上市,专注生产严肃原创内容的媒体的生存空间被进一步挤压。毕竟市场的蛋糕就那么大,用户的注意力被“标题党”和低俗市井的内容吸引,要用优质原创内容吸引用户就难上加难。挣扎在死亡线上的严肃原创媒体就是明证。

 

“文化扶贫”有政府的责任,但新闻资讯行业,更应扛起社会责任的大旗,把握航向,为用户做出真正有价值的内容,而不是成为资本的附庸,消失在时代的洪流中

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